Ausgangslage / Herausforderung
Die Marke Bref stand vor der Herausforderung, ihre bekannten Produkte im Bad- und Küchenreiniger-Segment zu modernisieren, ohne die bestehende Markenidentität zu gefährden. Ziel war es, die Performance der Produkte klarer zu kommunizieren und die Eigenständigkeit der Marke im Regal zu stärken. Dabei sollte die bewährte Brand-DNA erhalten bleiben, während die Benefits noch verständlicher und ansprechender vermittelt werden. Consumer-Tests zeigten, dass die bekannten Design-Elemente beibehalten werden sollten. Das Design-Team von baries design setzte auf eine sanfte Evolution der Verpackung, die eine klare Differenzierung zum Wettbewerb schafft.
Lösungsansatz / Strategie
Der Lösungsansatz von baries design basierte auf einer behutsamen, iterativen Weiterentwicklung des bestehenden Packaging Designs.
In der engen Zusammenarbeit mit dem Bref-Team wurde die Design-Architektur optimiert, um die Marke differenzierter und zeitgemäßer im Regal zu positionieren. Die Einsatzbereiche der Reiniger – z.B. Herd, Handbrause und Waschbecken – wurden visuell noch fokussierter in den Vordergrund gestellt.
Dabei wurde das Performance-Versprechen verstärkt, insbesondere durch die klare Kommunikation der „Sofort-Kraftformel ohne Einwirken“ am Flaschenhals. Bekannte Design-Elemente und Farben blieben erhalten, während das visuelle Erscheinungsbild durch stärkere Akzente und eine plakativere Gestaltung an Wirkung gewann. Der Fokus lag auf einer klaren Differenzierung gegenüber dem Wettbewerb.
Designprozess
Der Designprozess war iterativ angelegt und fand in enger Zusammenarbeit mit dem Bref-Team statt. In mehreren Phasen wurden Wording, Design-Architektur und verschiedene Evolutions-Routen entwickelt. Das Team analysierte intensiv den Wettbewerb und die Regal-Situation, um eine klare Differenzierung zu schaffen. Auf Basis des bestehenden Designs wurde eine sanfte Evolution entwickelt, die bewährte Visuals und Farbgebung beibehielt, jedoch die Performance-Versprechen prägnanter und plakativer kommunizierte. Das Ergebnis: Ein starker, zeitgemäßer Markenauftritt.
Ergebnis / Erfolg
Das überarbeitete Design von Bref stärkt die Markenidentität und differenziert die Produkte klarer im Regal. Die Performance-Versprechen werden nun präziser kommuniziert, und die Verpackung wirkt insgesamt plakativer und griffiger. Durch die sanfte Design-Modernisierung bleibt die vertraute Brand-DNA erhalten, während die Marke zeitgemäß und eigenständig im Wettbewerb hervorsticht. Das Vertrauen der Konsumenten in die Wirksamkeit der Produkte wird weiter gestärkt.