Ausgangslage / Herausforderung
Dr. Oetker ist seit Jahren stark im Müsli-Markt vertreten. Im wachsendem Bio-Müsli Segment war Dr. Oetker bislang jedoch nicht präsent. Mit MüsLiebe ändert sich das nun. Die Aufgabe für baries: ein Verpackungsdesign zu entwickeln, das die neue Marke glaubwürdig und langfristig im Bio-Segment verankert.
Das Besondere an MüsLiebe ist das Produkt selbst. Nur wenige, bewusst ausgesuchte Bio-Zutaten. Kein zugesetzter Zucker, keine Aromen, keine Zusatzstoffe. Geröstet ausschließlich mit Bio-Honig oder mit Bio-Fruchtsaftkonzentraten und in einem besonderen Verfahren von Hand hergestellt. Das ergibt eine Knackigkeit und eine natürliche Süße, die das Produkt vom Wettbewerb unterscheidet. Das Design sollte dasselbe leisten, unverwechselbar sein und zugleich einen handgemachten Charakter vermitteln.
Die weitere Herausforderung für das Design: Auf dem eher unspektakulären Folienstandbeutel muss das Design diesen Anspruch sichtbar machen.
Lösungsansatz/ Strategie
Die MüsLiebe Zielgruppe kauft bewusst. Sie liest Zutatenlisten, hinterfragt Versprechen und entscheidet mit Kopf und Bauch. Das Design muss dieser Haltung auf den ersten Blick und beim zweiten Hinschauen standhalten.
Die Antwort des Designs liegt in Transparenz als klarem Gestaltungsprinzip. Das zentrale visuelle Element ist ein Nachfüllglas als Strichzeichnung: ein klares Signal für Genuss, der zu Hause seinen festen Platz findet. Mit Kraftpapieroptik und grünen Feldern verortet der Hintergrund die Marke klar in der Welt der regenerativen Landwirtschaft.
Das flammende Icon für das innovative Röstverfahren macht den wichtigsten Produktbenefit visuell sofort greifbar. Die wenigen Zutaten werden auf der Seite als illustrierte Komponenten inszeniert. Keine Geheimnisse. Volle Transparenz.
Dr. Oetker als Absender bleibt sichtbar, tritt aber gegenüber der Eigenmarke MüsLiebe in den Hintergrund.
Designprozess
Das baries-Team hat eine Verpackungswelt entwickelt, die aus fünf Sorten ein unverwechselbares Sortiment macht. Die Farbe ist das wesentliche Differenzierungsmittel zwischen den Sorten: jede Variante hat eine eigene Farbwelt, die zur Frucht oder zum Geschmacksprofil passt.
Gleichzeitig bleiben alle Elemente übergreifend lesbar: das MüsLiebe-Logo, das Glas-Motiv, das Flammen-Icon und die Sorte. So entsteht eine klar erkennbare Markenfamilie.
Ergebnis/ Erfolg
MüsLiebe ist jetzt online erhältlich. Wenige Zutaten, klare Haltung, starkes Design. Ein Sortiment, das auf den ersten Blick zeigt, wofür die Marke steht. Ein Bio-Röstmüsli, das so verpackt ist, wie es schmeckt: lecker und natürlich.