Ausgangslage / Herausforderung
Die Traditionsmarke LAUFWUNDER benötigte ein modernes Packaging Design, um sich im B2B-Fußpflegemarkt weiterhin erfolgreich zu positionieren. Die Herausforderung bestand darin, das bestehende, klassische Erscheinungsbild zeitgemäß zu gestalten, ohne den Wiedererkennungswert zu verlieren.
Ziel war ein strukturiertes Design mit klarer Codierung der Produktgruppen, das Anwendern und Vertrieb Orientierung bietet. Gleichzeitig sollte ein ansprechendes, positives Markenbild geschaffen werden – und das in der oft als unattraktiv empfundenen Produktkategorie Fußpflege.
Lösungsansatz / Strategie
Wir entwickelten ein ausdrucksstarkes, modernes Beauty Packaging Design mit klarem visuellen Code zur Strukturierung der Produktgruppen. Ein neues Farbkonzept und 14 prägnante Icons erleichtern die Orientierung für Profis und Vertrieb. Der stilisierte Fußabdruck mit punktueller Rasterung symbolisiert die Vielfalt der Fußprobleme und deren Lösungen.
Zur Marken-Modernisierung integrierten wir ein gelbes Fußsymbol ins Logo und setzten auf eine sportliche Sans-Serif-Schrift in Großbuchstaben – für ein aktives Markenbild mit Wiedererkennungswert über das gesamte Sortiment.
Designprozess
Zu Beginn setzte sich das Design-Team intensiv mit den Stärken und Charakteristiken der Marke LAUFWUNDER auseinander. Besonders wichtig für den Markenerfolg ist das direkte Verhältnis von Marke und professionellen Anwendern. Ebenso analysierten wir gründlich den Wettbewerb.
Die verschiedenen Design-Ansätze, die auf dieser Basis entstanden, umfassten mehrere Evolutionsstufen, von wenig bis radikal. Für LAUFWUNDER war der radikale Entwicklungsschritt der richtige: Weg vom altbackenen, klassischen Design hin zur zeitgemäßen Fußpflege-Marke. Der Leap Frogging-Ansatz war gut dazu geeignet, über die Wettbewerber direkt hinüber zu springen.
Ergebnis / Erfolg
Das neue Packaging Design verleiht LAUFWUNDER ein modernes Erscheinungsbild mit hoher Wiedererkennbarkeit. Die klare Struktur, das Farbkonzept und die Icons verbessern die Orientierung im Sortiment. Die Marke bleibt dabei ihren Wurzeln treu und positioniert sich zugleich zeitgemäß und stark im B2B-Fußpflegemarkt.
