Schauma: Shelf-Impact für Deutschlands Nr. 1 Shampoo-Marke optimiert

Schauma, eine traditionsreiche Marke mit über 80 Jahren Geschichte, stand 2022 vor der Herausforderung, ihre Markenidentität wieder zu fokussieren – hin zu einer emotional aufgeladenen Familienmarke mit dem neuen Claim „bathe your family in love“. Gleichzeitig galt es, die bestehende Kundenbasis zu halten und neue Zielgruppen anzusprechen.

Ziel war es, ein einheitliches, modernes Verpackungsdesign für ein sehr breites Produktportfolio mit über 60 SKUs zu entwickeln. Dabei sollte die Vielfalt der Submarken harmonisiert, das Erscheinungsbild vereinfacht und die Nachhaltigkeit verbessert werden. Zudem war eine klare Wiedererkennbarkeit am Regal („Shelf-Impact“) essenziell, um Schaumas Position als führende Shampoo-Marke zu stärken.

Für den Relaunch wurde ein ganzheitliches Verpackungsdesign entwickelt, das Schaumas Markenwerte „Family, Love & Care“ visuell transportiert. Zentrale Elemente waren die Reduktion von Komplexität, die Vereinheitlichung des Farbsystems und der Verzicht auf Models auf den Etiketten – zugunsten einer ruhigeren, authentischeren Gestaltung.

Mittels strategischer Markenberatung, Portfolioanalyse und Designsystematik wurde ein harmonisches Gesamtbild geschaffen, das alle Submarken integriert. Das neue Design setzt auf natürliche Inhaltsdarstellungen, recycelte Materialien und ein überarbeitetes Logo mit Schaumelementen – als Referenz zur Markenhistorie und zur emotionalen Ansprache am Point of Sale.

Im Designprozess wurde ein neues, modulares Verpackungssystem für über 60 Produkte entwickelt, das optische Ruhe ins Sortiment bringt und gleichzeitig Vielfalt sichtbar macht. Ein harmonisiertes Farbschema, abgestimmte Flaschen- und Verschlussfarben sowie der Verzicht auf Modelabbildungen sorgen für ein modernes, einheitliches Erscheinungsbild.

Das überarbeitete Schauma-Logo mit Schaumelement und reduzierter Typografie stärkt die Markenidentität und schafft Wiedererkennbarkeit. Die Ingredient-Illustrationen wurden hochwertig visualisiert und kreisförmig arrangiert – als Anspielung auf das Markenerbe und zur Differenzierung im Regal.

Schauma bleibt laut Henkel weiterhin die meistverkaufte Haarpflegemarke in Deutschland und ist seit Jahrzehnten Marktführer im Segment. Der Relaunch hat die Position als Familienmarke gestärkt und das Sortiment gezielt auf unterschiedliche Haarbedürfnisse ausgeweitet.

Das neue, minimalistische und nachhaltige Verpackungsdesign wurde mit dem renommierten Red Dot Design Award für Marken- und Kommunikationsdesign ausgezeichnet, was die hohe gestalterische und kommunikative Qualität des Relaunchs unterstreicht.