Syoss Oleo Relaunch: Reich. Pflegend. Premium.

Frauen, die erste graue Haare abdecken oder eine pflegende Coloration suchen, erwarten mehr als Farbe. Sie wollen Schutz und Premium-Feeling in einem. Die Aufgabe war ein Relaunch, der genau das kommuniziert. Klar differenziert von der Baseline-Range und dabei konsequent in der Markenwelt verankert. Der Gold-Farbcode war dabei nicht verhandelbar. Er ist das visuelle Alleinstellungsmerkmal der Range und musste in all seinen Variationen erhalten und gestärkt werden.

baries design hat den Öltropfen als zentrales Symbol der Oleo-Range neu gedacht. Das Ergebnis ist ein Öltropfen, der sofort Premium vermittelt, die reichhaltige Rezeptur sichtbar macht und die pflegende Farbcreme greifbar kommuniziert. Verschiedene Veredelungstechniken wurden untersucht und bewertet, um das Zusammenspiel aus Material, Haptik und Optik optimal auf den Öltropfen abzustimmen. Denn Hochwertigkeit muss man spüren, nicht nur sehen. Hierbei hat man sich mit dem Kunden auf das „Trusted Seal“ Verfahren und das Hotfoil-Stamping der Firma KURZ geeinigt.

Strategisch. Iterativ. Nah am Produkt. Der Designprozess startete mit einer gründlichen Analyse der Zielgruppe und des Wettbewerbs. Frauen zwischen 25 und 50 Jahren wollen eine Coloration, der sie vertrauen. Das Design muss diesem Vertrauen auf den ersten Blick gerecht werden. Die Auseinandersetzung mit Drucktechniken und Materialoberflächen war dabei ein zentraler Schritt, denn Design und Produktion wurden von Anfang an gemeinsam gedacht.

Ein Packaging Relaunch, der die Oleo-Range neu positioniert. Premium. Pflegend. Klar von der Baseline abgegrenzt. Der überarbeitete Öltropfen gibt der Range ein unverwechselbares Gesicht und der Gold-Farbcode sorgt für starke Wiedererkennung im Regal. Ein Design, das Frauen anspricht, die Farbe und Pflege nicht als Gegensatz sehen, sondern als selbstverständliche Einheit.