„Feel Good“: Verpackungsdesign für einen neuen Dr. Oetker-Tassenpudding

Für das Packaging Design war die Aufgabe, das Produktversprechen “Genuss ohne Zuckerzusatz” zeitgemäß und dabei typisch für Dr. Oetker zu gestalten. Die „Feel Good“-Tassenpuddinge in den Sorten Vanille, Schoko und Grieß sollten sich an der Gestaltung bereits bekannter Dr. Oetker-Produkte orientieren und dabei dennoch einen Neuigkeitswert vermitteln. Die Konsumenten sollten sofort erkennen können, dass es sich um Dr. Oetker-Produkte handelt – und gleichzeitig den neuen Ansatz “Genuss ohne Zuckerzusatz” verstehen.

Das baries-Team entwickelte ein Designkonzept, das verschiedene Ansätze für Typografie, Farben und Layouts testete, um die Bedürfnisse der Zielgruppe optimal zu adressieren. Das Packaging Design wurde so gestaltet, dass es den Genuss ohne Zuckerzusatz zeitgemäß kommuniziert und gleichzeitig die bekannten Markenelemente von Dr. Oetker integriert. Das Design vermittelt durch Elemente wie die Wolken, die Typografie und den Kontrast eine Leichtigkeit, die sich gut in das bekannte Dr. Oetker-Branding einfügt.

Durch die enge Orientierung an bereits erfolgreichen Produkten der Marke konnte eine hohe Anbindung an Dr. Oetker geschaffen werden, die die Aufmerksamkeit der jüngeren Zielgruppe im Supermarktregal garantiert. Ziel war es, sowohl Markenidentität zu wahren als auch Neues zu bieten.

Der Designprozess war von Anfang an iterativ angelegt: Das baries-Design-Team entwickelte mehrere Designansätze, die die zentralen Kommunikations-Anforderungen des neuen Sortiments auf unterschiedliche Weise darstellten. Dabei wurden zum Beispiel Typografie- sowie Farb-Varianten für mehr Regal-Impact und Zielgruppen-Affinität durchgespielt.

Im Ergebnis entwickelte baries design für Dr. Oetker ein Packaging Design, das die Anforderungen eines neuen Tassenpudding-Sortiments für eine jüngere Zielgruppe bedient. Die bekannten Dr. Oetker-Markenelemente wurden mit neuen Design-Features verbunden – für optimale Aufmerksamkeit und Kontinuität im Regal.