Ausgangslage / Herausforderung
Für die neue Clean Beauty-Marke „one.two.free!“ sollte eine visuelle Identität und ein Verpackungsdesign entstehen, das junge, trendbewusste Millennial-Frauen anspricht. Die Herausforderung bestand darin, die Werte von Clean Beauty – Transparenz, Natürlichkeit und Wirksamkeit – gestalterisch zu vermitteln. Das Design sollte frisch, frech und leicht verständlich sein und eine einfache 3-Schritt-Routine visuell unterstreichen. Gleichzeitig musste es sich im Regal klar abheben und im Social Media stark performen. Auch das Logo sollte Reinheit, Modernität und die einfache Anwendung widerspiegeln.
Lösungsansatz / Strategie
baries entwickelte ein klares, auffälliges Beauty Packaging Design, das die 3-Schritt-Routine durch große Zahlen, Pastelltöne und eine moderne Farbaufteilung visualisiert.
Das minimalistische Design spricht gezielt Millennials an und stärkt die Markenpräsenz im Markt und auf Social Media. Das Logo spiegelt mit seiner modernen, frischen Typografie mit Fashion Appeal die Werte von Clean Beauty wider: Einfachheit, Reinheit und Wirksamkeit.
So entstand ein ganzheitlicher Markenauftritt, der die Zielgruppe emotional erreicht und den Zeitgeist trifft.
Designprozess
Der Designprozess begann mit der Entwicklung einer klaren Markenidentität, die Clean Beauty visuell übersetzt. Inspiriert vom Namen „one.two.free!“ entstand ein Verpackungskonzept, das die 3-Schritt-Routine betont. Besonders relevant in der Design-Entwicklung war daher die Auseinandersetzung mit den Pflege-Ritualen der Anwenderinnen, die vorher so noch von keiner Clean Beauty-Brand abgebildet wurden.
Große Zahlen, helle Pastelltöne und eine Typografie mit Fashion Appeal schaffen ein modernes, auffälliges Erscheinungsbild. Das Logo wurde speziell für die Verpackung gestaltet und verbindet Reinheit, Einfachheit und einen frischen Look.
Ziel war ein starkes, Social Media-taugliches Design, das sich im Markt abhebt und die junge Zielgruppe emotional anspricht.
Ergebnis / Erfolg
Das Ergebnis ist ein starkes, visuell prägnantes Marken- und Verpackungsdesign, das die Werte von Clean Beauty klar kommuniziert. „one.two.free!“ überzeugt durch ein modernes, minimalistisches Erscheinungsbild, das im Markt auffällt und auf Social Media wirkt.
Die Marke “one.two.free!” hat sich im Bereich Clean Beauty erfolgreich etabliert. Sie ist laut Umfragen eine der meistgenutzten Clean-Beauty-Marken in Deutschland: Im Jahr 2024 nutzten 12% der befragten Clean-Beauty-Konsumenten “one.two.free!”. Das bedeutet, dass die Marke in der Zielgruppe eine hohe Sichtbarkeit und Akzeptanz genießt.
