Ausgangslage / Herausforderung
2019 wurde das Vademecum Bio-Sortiment um eine Kids-Zahnpasta erweitert. Ziel war es, die „Free-From“-Formel kindgerecht zu kommunizieren und zugleich die natürliche Markenlinie visuell fortzuführen. Gefragt war ein Design, das Kinder anspricht, Eltern überzeugt und die Bio-Qualität klar hervorhebt – mit frech-fröhlichen Figuren, knackig-kontrastreicher Farbwelt und deutlicher Sorten- sowie Alterskennzeichnung. Dieser von baries design erfolgreich gestaltete Launch wurde 2025 nun noch einmal weiterentwickelt.
Lösungsansatz / Strategie
Um Kinder und Eltern gleichermaßen anzusprechen, entwickelten wir ein verspieltes Verpackungsdesign mit liebevoll illustrierten Charakteren, die die Sorten Minze und Erdbeere verkörpern. Eine klare Farbcodierung erleichtert die Unterscheidung der Varianten und gibt Orientierung bei der Alterswahl. Natürliche Pastelltöne und eine Recyclingpapier-Optik betonen die Bio-Qualität, während das prominent platzierte Bio-Siegel Vertrauen schafft. Mit einem frech-fröhlichen Stil wird das tägliche Zähneputzen für Kinder zur einfachen Routine – ganz im Sinne der natürlichen Markenwelt von Vademecum bio. Im 2025er-Relaunch wurde dieser Ansatz von baries design weiterverfolgt, jedoch etwas modifiziert: Das Design bleibt frech und fröhlich, wird jedoch noch aktiver. Gleichzeitig wird die Sortenkennzeichnung „mit/ohne Fluorid“ deutlicher hervorgehoben.
Designprozess
Im Zentrum des Designprozesses standen die Entwicklung kindgerechter Figuren und die harmonische Integration in das bestehende Vademecum bio-Erscheinungsbild. Zwei charmante Charaktere – Minze und Erdbeere – wurden im frech-fröhlichen Stil illustriert, um Geschmack und Inhaltsstoffe visuell erlebbar zu machen. Farbwelt, Materialanmutung und Typografie wurden sorgfältig aufeinander abgestimmt, um Natürlichkeit, Bio-Qualität und Altersorientierung klar zu kommunizieren – spielerisch, sympathisch und auf die Bedürfnisse junger Familien zugeschnitten.
Ergebnis / Erfolg
Das Design der Vademecum-bio-kids-Linie überzeugt durch liebevolle, aktiv anmutende Illustrationen, klare Farbcodierung und einen natürlichen, nachhaltigen Stil. Die kindgerechte Gestaltung macht Zahnpflege für Kinder leichter und stärkt gleichzeitig das Vertrauen der Eltern in Qualität und Herkunft. So wurde ein stimmiges Gesamtbild geschaffen, das sowohl im Regal auffällt als auch die Markenwerte authentisch transportiert.