Ausgangslage / Herausforderung
2021 relauncht Henkel die Syoss Styling Range für die APAC Region. Die Formeln sind neu: Mit MicroSculpt-Partikeln, liefert die Range langanhaltenden Halt bei leichtem, unsichtbarem Finish. Japanische Wirkstoffe wie Seaweed, Yuzu und Camellia Oil pflegen das Haar während des Stylings. Dieser neue Markenanspruch, leistungsstark und gleichzeitig schonend, musste im Packaging ablesbar sein. Die Aufgabe umfasste zwei Ebenen: eine grundlegende Premiumisierung des Gesamtauftritts und eine visuelle Übersetzung des J-Beauty-Trends. Beides innerhalb der bestehenden Syoss-Markenwelt.
Lösungsansatz/ Strategie
Den strategischen Kern bildet die Farbarchitektur. Schwarz als Brand Color von Syoss bildet das Grundfarbfeld, aus dem sich je nach Produktlinie ein präzise gesetzter Farbverlauf entwickelt. Der Farbverlauf ist sowohl dekoratives Element als auch funktionaler Code. Jede Farbe steht für einen spezifischen japanischen Wirkstoff: Seaweed, Yuzu, Camellia Oil. Der Verlauf übersetzt die Ingredient-Welt direkt auf die Verpackung und schafft gleichzeitig klare Orientierung im Sortiment.
Die Gestaltungssprache folgt konsequent den Werten des neuen Markenkonzepts: minimalistisch, klar, unisex, premium. Smart Chic trifft Salon-Expertise. Hinzu kommt ein innovatives Hold-Level-Icon, eine künstlerisch gestaltete Punktreihe mit numerischem Wert. Ein Detail, das Funktion und Ästhetik vereint: Es kommuniziert das Hold-Level klar und lässt das Produkt gleichzeitig selektiv und mit Premium-Appeal erscheinen. Die typografische Architektur ist von Anfang an zweisprachig konzipiert. Chinesische und japanische Zeichensätze sind von Anfang an Teil des Designs, um die japanische Herkunft der Marke gezielt zu kommunizieren.
Ergebnis/ Erfolg
Eine Styling-Range, die ihren Markenanspruch sichtbar macht. Der Farbverlauf gibt jeder Linie ein unverwechselbares Gesicht und sorgt gleichzeitig für starke Regalwirkung als Einheit. Die Gestaltungssprache transportiert das J-Beauty-Konzept klar und ohne Erklärungsbedarf. Die Range funktioniert als geschlossenes System: konsistent in der Haltung, klar in der Orientierung, stark im Regal.
Tough on hold. Gentle on hair. Auf den ersten Blick erkennbar.