Ausgangslage / Herausforderung
baries design verfügt über jahrelange Erfahrung in der Gestaltung von Beauty-Verpackungen für den asiatischen Markt und die APAC-Region. Zu unserer Arbeit gehört es, Verpackungen an unterschiedliche Märkte anzupassen. Dafür recherchieren wir die ästhetischen Präferenzen der jeweiligen Zielgruppe und des jeweiligen Zielmarktes und setzen sie so um, dass das Design den Geschmack vor Ort trifft. Der asiatische Markt setzt Trends und ist ihnen oft voraus. Wir greifen sie früh auf und setzen sie direkt im Design um. Das gilt auch für Clean Beauty, dass sich in diesem Projekt vor allem im Model Approach zeigt.
Lösungsansatz / Strategie
Haarcoloration ist eine Kategorie mit hohem Vertrauensbedarf. Wer zur Coloration greift, entscheidet sich für ein Produkt, dessen Ergebnis erst nach der Anwendung sichtbar wird. Die Verpackung übernimmt in diesem Moment einen großen Teil der Vertrauensarbeit, denn sie steht für das Versprechen der Marke.
Natural & Easy verbindet Natürlichkeit, pflanzliche Inhaltsstoffe aus der traditionellen chinesischen Medizin und moderne Technologie. Der Relaunch soll die Marke verjüngen und den Premium Appeal stärken, ohne dabei ihre Herkunft und gelernte Brand Elemente aufzugeben.
Designprozess
Unser Ansatz war von einer bewussten Reduktion auf das Wesentliche geprägt. Grün bleibt als Konstante erhalten, wird aufgefrischt und trägt den Wiedererkennungswert der Marke.
Die Ingredienzen sind in einer technologisch anmutenden Hydrosphäre angeordnet, sodass die Verbindung von natürlichen Zutaten und dem technologischen Anspruch an die Formulierung visuell zu erkennen ist.
Beim Modelapproach stand das Thema “Clean Beauty” im Mittelpunkt. Die Bildwelt greift den Begriff auf und vermittelt Ruhe, Pflege und eine natürliche Ausstrahlung.
Der goldene Balken hebt die wichtigsten Claims hervor und setzt den Akzent, ohne das Layout zu überladen. Premiumität entsteht hier durch eine klare Hierarchie, saubere Typografie und gezielt gesetzte Claims.
Ergebnis / Erfolg
Das Ergebnis ist ein Verpackungsauftritt, in dem Grün, Hydrosphäre, Bildwelt und goldener Balken ineinandergreifen und ein harmonisches Ganzes Bilden. Die Marke wirkt jünger und zeitgemäß, bleibt aber im Erscheinungsbild erkennbar und der Marken DNA treu.